Innovar en tiempos revueltos

Mucho se habla de la crisis y variados son sus motivos. En una visión “macro” me gustaría resaltar dos de las causas de la actual situación que desde luego son claves y que en GeoActio tenemos muy presentes considerando que somos una iniciativa emprendedora nacida en los albores del batacazo y con innegable vocación innovadora. La primera es un continuo obstáculo, mientras que la segunda supone una gran oportunidad para empresas de nuestras características.

Por un lado tenemos lo que se denomina crisis financiera -sustentada por lo que algunos señalan como crisis de valores- de la que ya se habla mucho constantemente y que va para largo. Como es fácil de entender, la falta de crédito unida a una escasa cultura y a unos pobres mecanismos de inversión privada en startups y nuevos proyectos, hace extremadamente difícil que los aventureros logren cruzar el desierto de la consolidación: con una cantimplora no se puede. 

Por otro lado está lo que se conoce como digitalización, eso que a menudo nos hace la vida más sencilla pero que a la vez implica que muchas de las cosas que había antes (p. ej. un CD de música) valgan poco o nada, así como las empresas que las producen. Y no me refiero al valor real que algo tenga en euros, sino al valor psicológico que le otorgan los consumidores.

La digitalización es como un éter que se filtra disimuladamente en todos los ámbitos de nuestras vidas, en cada objeto que empleamos, en cada producto que buscamos, en el modo que nuestro doctor nos diagnostica, en la manera de buscar pareja, hasta en la forma de preparar un café o coger el autobús… En definitiva en nuestros hábitos comunes de vida, en todo lo cotidiano, en lo laboral y en el ocio. Quizás no parezca trivial percibirlo así, pero detrás de la opción de consumo más demandada, de la mejor oferta, de la alternativa ganadora, bien sea en el contenido o en la forma, se erige por selección natural la empresa más moderna y productiva, la persona mejor informada y preparada, lo innovador, lo fácil, lo más inmediato, y en definitiva lo “digital”.

La  velocidad con que la digitalización está invadiendo nuestras vidas posee consecuencias terribles en la productividad de empresas y sectores que se han quedado trasnochados de la noche a la mañana  -aunque también para aquellos oportunistas como Megaupload que han ido demasiado rápidos-. En los últimos 4 años en GeoActio hemos pasado de soluciones inviables con Symbian y Windows Mobile al diseño de apps y accesorios altamente funcionales para Android y Apple, de la aplicación desktop a la solución en nube, de las cartografías personalizadas a los visores con Google Maps, etc. Unos meses de descuido y estás OUT.

La digitalización supone en sí misma un cambio de paradigma o de modelo de negocio en muchos sectores (audiovisual, publicidad, etc.) pero también, por su nítido carácter globalizador, conlleva irremediablemente un cambio transversal en todos los ámbitos en la manera de operar, de trabajar y de relacionarse, una evolución de lo local a lo global. En otras palabras, nadie se escapa. En el ámbito de los negocios es lo que McCoy denomina economía del iPhone en un reciente artículo, y que describe su efecto devastador y la necesidad de actualizar nuestros sectores con rapidez; y no la rapidez de antes, sino con la que actualmente cambia el mundo.

“Esto no es ni bueno ni malo: es lo que hay” –que me decía mi abuela-. Para buenas las grandes oportunidades que existen para aquellas empresas y sectores que mejor se adapten al presente digital, y para muestra un botón.